ЛИНГВОКУЛЬТУРНАЯ АДАПТАЦИЯ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ СЛОГАНОВ ВО ФРАНЦУЗСКОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

Аннотация

Настоящее исследование проведено в рамках одной из наиболее актуальных научных пара-
дигм – дискурсивных исследований на материале двух контактирующих языков. В центре вни-
мания находится рекламный дискурс французского языка. Выдвигается гипотеза о влиянии на
способ адаптации рекламного текста как специфики языковых систем, так и требований экстра-
лингвистического характера: прагматики рекламного слогана, языковой ситуации и культурно-
исторических особенностей социума. Для обоснования выдвинутой гипотезы используется кон-
трастивный анализ рекламных слоганов международных компаний в оригинальной (английской)
версии и их переводов, адаптированных для франкоязычной аудитории. Сопоставительное изу-
чение слоганов как структурных единиц дискурса, являющихся средством выражения культур-
ных и коммуникативных смыслов и напрямую воздействующих на сознание носителей той или
иной лингвистикой и культурной картиной мира, позволяет установить основные типы транс-
формаций слоганов при адаптации к новой языковой среде. Объективация полученных данных
обеспечивается также обращением к сравнительно-параметрическому методу, на основе которо-
го выделяются наиболее частотные методики адаптации иноязычных слоганов. Соотношение
языковых и внеязыковых параметров при выборе той или иной трансформационной модели оп-
ределяет ее эффективность с точки зрения передачи коммуникативной интенции рекламного
слогана в иной лингвокультурной обстановке.