ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ «ПРИРОДА» НАИМЕНОВАНИЙ БРЕНДОВ В КИТАЙСКОМ РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

Аннотация

В статье на материале наименований брендов в китайском рекламном дискурсе рассматри-вается лингвокультурологическая составляющая «природа». Бренд-нейминг традиционно изуча-ется как элемент рекламного дискурса. Необходимость данного исследования обусловлена, во-первых, слабой изученностью бренд-нейминга с точки зрения прагматики, во-вторых, выявлени-ем лингвопрагматических особенностей, характеристики которых прослеживаются в рекламном дискурсе. Цель работы – описать лингвокультурологическую составляющую «природа» в наиме-нованиях брендов в китайском рекламном дискурсе. Авторы кратко излагают лингвокультуроло-гические составляющие, которые представлены элементами природы, а именно мифическими существами, реальными животными, растениями, а также некоторыми элементами неживой при-роды. Основное внимание акцентируется на интерпретации образов мифических существ, жи-вотных и растений из традиционных сюжетов китайского изобразительного искусства, мифов и легенд. Результаты исследования вносят вклад в развитие теории рекламного дискурса, могут быть применены исследователями в области лингвокультурологии, когнитивной лингвистики, а также теории межкультурной коммуникации.