Иммерсивные технологии в отражении медиасистемы

Аннотация

Феномен иммерсивности привлекает внимание теоретиков и практиков разных отраслей знаний, в том числе медиакоммуникационной среды. Анализ медиатекстов, представленный российским ресурсом по мониторингу СМИ и соцмедиа «Медиалогия» в разделе «Инфоповод года», показал, что актуальной темой сегодня являются иммерсивные медиарешения, направленные на информирование аудитории о PR-проектах, связанных с погружением реципиентов в искусственно созданную среду, активизирующую комплекс чувственно-образного восприятия и создающую эффект присутствия. На долю иммерсивных PR-проектов с 2021 года по настоящий момент пришлось 15 PR-кампаний или 3 941 медиатекст, представленный в разных типологических сегментах СМИ и соцмедиа. В целом в базе анализа за этот период зафиксировано 116 PR-кампаний или 51 532 медиатекста. Распространение иммерсивности связано с развитием и внедрением в практику технологии web 3.0, частным преломлением которой являются AR-, MR-, VR-технологии, а также интерактивные трехмерные среды, метавселенные. Интерес журнализма к этой тематике, во многом являющийся маркером внимания общественности, видится в том, что иммерсия способствует развитию личности через удовлетворение потребностей и формирование спектра эмоций. Версия автора подтверждается опросом, проведенным среди студенческой аудитории медийной специальности, имевшим опыт непосредственного погружения в искусственную реальность иммерсивного продукта. Исследование показало, что иммерсивные медиапроекты по преимуществу направлены на удовлетворение эстетической потребности, которая позволяет реципиенту отвлечься от рутины и пережить глубокие эмоции, обогащающие внутренний мир личности. Специфика репрезентации иммерсивных решений сводится к формированию потока однотипных медиатекстов, не позволяющих раскрыть глубину и значимость медиакампаний.