Приемы трансмедийного сторителлинга в освещении социально значимой темы (на примере медиахолдинга «Первый областной»)

Аннотация

В статье рассматривается актуальная проблема – применение трансмедийного сторителлинга в освещении социально значимых тем. В условиях трансформации медиапространства, связанной с развитием информационно-коммуникационных технологий и цифровизацией, ускорением массовых информационных потоков, изменением медиапотребления, редакции СМИ внедряют новые способы создания и представления информации, расширяя при этом социальное взаимодействие с аудиторией посредством новых медиаплатформ. Перспективной технологией коммуникации в современном медиапространстве является трансмедийный сторителлинг, как повествование, разворачивающееся на множестве медиаплатформ. В статье рассмотрены и охарактеризованы различные подходы к трактовке понятия «трансмедийный сторителлинг» и выявлены его приемы. Определено, что приемы трансмедийного сторителлинга активно внедряются в повседневную практику редакций СМИ, в том числе, и в российских регионах. Целью статьи является исследование приемов трансмедийного сторителлинга при освещении социально значимых тем в региональных СМИ.  В качестве эмпирической базы выбран медиахолдинг Челябинской области «Первый областной». На примере освещения стихийной ситуации – природных пожаров в Челябинской области летом 2021 года – рассмотрены технологии трансмедийного сторителлинга на ведущих медиаплатформах холдинга: телеканале ОТВ, портале онлайн-трансляций 1obl.tv, сайте информационного агентства «Первое областное» и его аккаунтах в социальных сетях, Telegram-канал. Анализ массива материалов позволил выявить специфику сторителлинга, основанного на повествовании о социально значимой проблеме: пожарах в населенных пунктах и их последствиях. Такое повествование, разворачиваясь на нескольких медиаплатформах, приобретает свойства трансмедийности, это позволило редакции полно, релевантно и оперативно информировать аудиторию о происходящем, представить разные точки зрения на решение проблем, актуализировать тему противопожарной безопасности. Исследование содержательно-тематических и жанровых аспектов материалов и структурно-функциональных особенностей медиаплатформ выявило наиболее эффективные приемы трансмедийного сторителлинга и обозначило проблемы его реализации. В статье подчеркивается, что применение технологий трансмедийного сторителлинга позволяет повысить интерес аудитории, привлечь внимание к теме в контексте реализации социальных функций журналистики.