Особенности воздействия фотографий медиатекстов по экологии на молодежную аудиторию

Abstract

В статье исследуются особенности воздействия фотографий поликодовых медиатекстов по экологии на молодежную аудиторию с использованием айтрекинговых технологий. Эмпирической базой исследования стали фотографии медиатекстов по экологии из сетевых изданий и городских сетевых сообществ Челябинской и Свердловской областей (102 ед). На основе проведенного контент-анализа фотографий медиатекстов были выделены наиболее часто повторяющиеся визуальные образы: выбросы / смог / дымка; общая панорама города; промышленные предприятия и их отходы; загрязнение лесопарковых зон, водоемов; загрязнение окружающей среды, свалки; негативное воздействие на животный мир; техногенные аварии и др. Анализ воздействия фотографий на молодежную аудиторию (100 человек, 18 – 22 года) проводился с использованием айтрекинговых технологий, позволяющих установить степень внимания респондентов к изображениям на основе показателей: время до первой фиксации на области интереса (ttf, мс.), общее время просмотра области интереса (fix time, мс.), общее количество фиксаций на области интереса (all fix, ед.). В ходе исследования было установлено, что наибольшее внимание молодежной аудитории по данным айтрекинг-анализа привлекают такие изображения как загрязнение окружающей среды (свалка), негативное воздействие на животный и растительный мир. Особое внимание уделяется изображениям людей, животных. В свою очередь, наименьшее внимание уделяется стоковым изображениям, не связанным с содержанием текста новости.