МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СИТУАЦИИ НА РЫНКЕ РИЭЛТОРСКИХ УСЛУГ г. ЧЕЛЯБИНСКА

Аннотация

В статье проведено исследование конкурентной ситуации на рынке риэлторских услуг г. Челябин-
ска. Проанализирована общая конкурентная ситуация по модели пяти сил М. Портера, приведена оцен-
ка каждой силы конкуренции и сделаны выводы относительно степени их проявления на анализируе-
мом рынке. В работе приводятся данные относительно насыщенности рынка агентствами недвижимо-
сти, приводится их краткая характеристика. В статье также проведен достаточно подробный анализ
ключевых игроков рынка риэлторских услуг г. Челябинска по ряду значимых с точки зрения потребите-
лей услуг критериев, на основе представленного анализа построен многоугольник конкурентоспособно-
сти и сделаны выводы относительно наиболее сильных игроков рынка.
На основе проведенного маркетингового анализа автором статьи заключено, что рынок риэлтор-
ских услуг г. Челябинска в настоящее время является высококонкурентным рынком. Данный вывод по-
зволил дать рекомендации относительно использования информации о конкурентной ситуации на рын-
ке при планировании маркетинговой деятельности агентств недвижимости.