ПРИМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕПЦИИ В УПРАВЛЕНИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИЕЙ

Аннотация

В современных рыночных условиях повышение конкурентоспособности образовательной органи-
зации определяется не только содержательной стороной профессиональной подготовки специалистов и
внутренними компетенциями высшего учебного заведения, но и напрямую зависит от степени интегра-
ции маркетинга в его деятельность, от осознания объективной необходимости маркетингового управле-
ния как существенного внутреннего ресурса и перспективной концепции развития.
Одним из основных факторов конкурентоспособности вуза является качество образовательных ус-
луг. В условиях развития рыночных отношений, обострения конкуренции на рынке образовательных
услуг, сложной демографической ситуации, а также в условиях проведения государственных реформ в
сфере высшего профессионального образования приоритетной задачей руководства образовательной
организации становится обеспечение качества образовательных услуг. Решение данной задачи возмож-
но при использовании маркетинговой концепции в управлении образовательной организацией.
В итоге своевременность освоения маркетингового подхода к управлению вузом, направленного
на повышение качества образовательных услуг, обуславливает перспективность его изучения и целесо-
образность практической реализации. Но, несмотря на активизацию усилий, направленных на разработ-
ку вопросов маркетинга в деятельности вузов, до сих пор не в полной мере рассматриваются проблемы
практической организации их маркетинговой ориентации и еще реже – вопросы управления с позиции
маркетинга.
В статье проведен анализ проблем функционирования образовательных организаций в современ-
ных рыночных условиях, определено значение маркетинговой концепции при управлении вузом, за-
ключающееся в возможности повышения качества образовательных услуг в результате наиболее полно-
го удовлетворения требований потребителей данных услуг.