МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К ВОЗРАСТНОЙ ПЕРИОДИЗАЦИИ ПРИ ВЗАИМОДЕЙСТВИИ С ПОЖИЛЫМИ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

Аннотация

В статье представлен ретроспективный анализ подходов к возрастной периодизации жизни чело-
века в гуманитарных науках, в результате которого показано, что, несмотря на интерес исследователей
различных научных направлений, на сегодняшний день наукой не выработано единых подходов к опре-
делению возрастных границ пожилого возраста. Также в статье показано, что общих подходов не сфор-
мировано и в отношении оценки содержания поздних периодов жизни человека: в научных трудах по
психологии пожилой возраст характеризуется как с позитивной, так и с негативной позиции. Авторами
обозначено, что проблема объективной характеристики периодов старшего возраста обусловлена все-
возрастающей дифференциацией индивидов по причине особенностей их развития и условий, оказы-
вающих влияние на данный процесс. В условиях старения населения, характерного для большинства
стран и регионов мира, отмечена тенденция к распространению позитивного восприятия старости, что
определяет, в том числе, и изменения в образе жизни пожилых людей. С позиции маркетинга, при взаи-
модействии с потребителями старшей возрастной группы, важным фактором является не только опре-
деление возрастных границ сегмента, но и понимание психологического состояния индивида, обуслав-
ливающего дистинктивность его покупательского поведения. С целью дифференциации потребителей
авторами предлагается использование модели субъективного возраста, преимуществом которой являет-
ся расширенное представление о возрасте человека с позиции его самовосприятия и поведения, и по-
зволяет учесть гетерогенность сегмента пожилых потребителей.