МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ УСТОЙЧИВОСТИ ЦЕПИ ПОСТАВОК РОССИЙСКОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ В УСЛОВИЯХ ВНЕШНИХ ШОКОВ

Аннотация

Статья раскрывает результаты анализа устойчивости цепи поставок на этапе дистрибуции готовой лекарственной продукции российской фармацевтической отрасли на фоне агрессивной для неё внешней маркетинговой среды. Выявлены и охарактеризованы ключевые дестабилизирующие факторы для внешней среды фармацевтического рынка: эпидемия Covid-19, введение обязательной маркировки лекарственных препаратов, затоваривание фармацевтического рынка на фоне стабилизации ситуации с пандемией, резкое усиление геополитической напряженности и рост санкционного давления. На примере сегмента безрецептурных лекарственных препаратов доказано снижение устойчивости цепи поставок на этапе дистрибуции у российской фармацевтической отрасли под влиянием внешних для отрасли шоков. Данная тенденция наблюдается на фоне трансформации российского рекламного рынка, снижения покупательской способности населения. Обоснована необходимость адаптации фармацевтических компаний к описанной ситуации посредством развития автоматизации и цифровизации бизнеса, увеличения роли тактического маркетингового планирования, диджитализации продаж и внесения изменений в со-ставы аналитических отделов.