АКТУАЛИЗАЦИЯ МОДЕЛЕЙ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ АРХИТЕКТУРНО-ПРОСТРАНСТВЕННОЙ СРЕДЫ ГОРОДОВ

Аннотация

Рассматриваются особенности маркетинговых стратегий при формировании архитек-
турно-пространственной среды городов. Актуальность данной темы связана с развитием ры-
ночных отношений в области архитектуры и градостроительства, а также с разработкой и
реализацией стратегии пространственного развития России и приоритетного федерального
проекта «Формирование комфортной городской среды». На сегодняшний день маркетинго-
вые стратегии при формировании городской среды играют важную роль. Даётся архитектур-
но-градостроительная интерпретация понятия. В статье рассмотрены следующие понятия:
стратегия, стратегический маркетинг, маркетинговая стратегия, стратегическое планирова-
ние. Рассмотрены виды маркетинговых стратегий и их значение в области архитектурной и
градостроительной деятельности. Отмечены отличительные характеристики маркетинговых
стратегий при формировании архитектурно-пространственной среды. Сделаны выводы о не-
обходимости применения маркетинговых стратегий при разработке стратегий развития горо-
дов. Установлены основные преимущества применения маркетинговых стратегий при фор-
мировании комфортной среды. Рассмотрен опыт применения маркетинговых стратегий при
создании архитектурно-пространственной среды. Приведен пример города, который спроек-
тирован с учётом применения средств маркетинга. Отмечено, что в разработке стратегий раз-
вития городов должны принимать участие специалисты, работающие в сфере создания архи-
тектурно-пространственной среды.